Загальне

Ступінь вищої освіти: бакалавр, магістр;

Освітні програми (спеціальність): всі ОПП та спеціальності НУВГП;

Рік навчання, семестр: ОР бакалавр - 2-4-ий рік навчання, 3-8-ий семестр; ОР магістр - 1-ий рік навчання, 1-2-ий семестр;

Викладачі: д.е.н., проф., професор кафедри маркетингу Мальчик Мар'яна Василівна (лектор); асистент кафедри маркетингу Хомич Валентина Михайлівна.

Мета та цілі ОК: Дисципліна «Штучний інтелект в маркетингу» знайомить здобувачів вищої освіти з сучасними підходами до використання технологій штучного інтелекту в маркетинговій діяльності. У курсі розглядаються як теоретичні засади функціонування ШІ, так і прикладні аспекти його застосування для створення контенту, аналізу поведінки споживачів, розробки продуктів, персоналізації комунікацій та прийняття стратегічних рішень. Особливу увагу приділено генеративному ШІ, етиці використання, а також розвитку навичок prompt-інженерії. Курс орієнтований на формування практичних умінь, актуальних для сучасного цифрового маркетолога.
Метою навчальної дисципліни є формування у здобувачів вищої освіти системного уявлення про можливості, інструменти та етичні аспекти використання технологій штучного інтелекту у маркетинговій діяльності, а також розвиток практичних навичок впровадження AI-рішень у різні сфери маркетингу.
Завдання курсу:
- ознайомлення здобувачів із видами та принципами роботи сучасних технологій штучного інтелекту;
- формування розуміння можливостей ШІ у створенні контенту, дослідженні ринку, персоналізації та інноваціях;
- навчання працювати з генеративним ШІ та застосовувати промтінженерію в маркетингових завданнях;
- розвиток навички використання ШІ-інструментів у прийнятті маркетингових рішень;
- формування етичної позиції щодо відповідального застосування ШІ в маркетинговій практиці.

Курс спрямований на формування у здобувачів здатності впроваджувати сучасні технології штучного інтелекту в маркетингову діяльність з урахуванням цифрових трендів та етичних стандартів.
Здобувачі набудуть навичок роботи з генеративним ШІ, аналізу даних, персоналізації комунікацій та створення інноваційних маркетингових рішень на основі ШІ-інструментів.